“O melhor da arte, da informação,
Tudo isso à serviço da emoção,
Alegria e festa todo dia pra você,
Pois quem no conhece,
Nunca mais esquece,
Nos somos o SBT,
A cara do Brasil!”
Essas são frases retiradas da vinheta de 1998 do SBT. Naquele ano esse era o slogan da emissora: “A cara do Brasil”.
Eram os áureos tempos da emissora paulista.
O SBT nasceu de um sonho.Um sonho de Senor Abravanel de ter seu próprio canal de televisão.Do começo modesto até a sua popularização foi um pulo. O SBT conquistou seu público com uma programação focada nas classes C e D. Mais que a cara do Brasil, o SBT tem a cara de Silvio Santos.Chega a impressionar a forma como o SBT depende de seu dono.
Nesta caminhada do SBT destacam se especialmente sua forte programação infantil nos anos 90, além de grandes parcerias, tais como a rede mexicana Televisa, que durante muitos anos foi responsável, com suas novelas, por grandes ibopes.
Hoje a emissora já não é mais a mesma. A perda da vice liderança para a Rede Record fez com que o SBT perdesse o rumo. Todos os erros cometidos pela sua direção, como as constantes trocas de horários dos programas, tirar programas do ar sem justificativa bem como anunciar determinadas atrações e não exibir, contribuíram para essa queda.
Algumas perdas artísticas, tais como Gugu Liberato e Hebe Camargo, acentuaram ainda mais essa queda e fez com que o SBT perdesse credibilidade com seu público e prestigio com o mercado.
O que vemos hoje é um SBT em busca de sua reinvenção.
Nesta semana o SBT comemora seus tão esperados 30 anos. Muita comemoração e festa na Anhanguera. Agora, por fora, pergunto-me: afinal, o que eles comemoram? É só darmos uma olhada para a atual situação da emissora e não precisa se fazer muito esforço para constatar que poucos são os motivos para comemorações. É certo que a emissora deu uma boa reagida e conseguiu frear o crescimento da Rede Record em determinados horários. Mas se olharmos bem os números, especialmente na cobiçada faixa noturna, a Band e a Rede TV! conseguem números até surpreendentes e dão trabalho muita vezes superando a audiência do SBT.Isso sem contarmos que a atual novela inédita da emissora “Amor e revolução” atinge ibope menor que as reprises do período da tarde. Outro fato que merece destaque é o fato de que seu produto de maior audiência durante a semana é o enlatado mexicano “Chaves”. Comemorar os números positivos é permitido, mas se faz necessário manter os pés no chão para manter o equilíbrio necessário para se buscar a retomada da vice que a emissora tanto deseja, focando suas atenções nas faixas mais problemáticas e buscando sempre opções para frear a concorrência.
Mas por tua a sua história, o SBT merece sim um grande destaque. Mesmo com toda a crise que se abateu sobre as empresas de Silvio Santos, a emissora ainda luta com as armas que possui na busca pela retomada do 2º lugar de audiência e voltar a ocupar um lugar de destaque no coração dos brasileiros, especialmente da classe C, foco principal da programação do SBT.
Vamos torcer para que a TV que mora no coração do povo brasileiro volte a ser a TV que sempre foi.
Parabéns SBT! Que venham mais 30 anos!
SBT: o Brasil gosta de você!
Critica exclusiva de Lucivaldo Souza.
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